زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة معدل التحويلات

إذا كنت ترغب في العثور على معلومات حول منتج أو خدمة، أو البحث عن أقرب مطعم إيطالي، أو معرفة الفعاليات التي سيتم تنظيمها في جميع أنحاء المدينة في عطلة نهاية هذا الأسبوع، فإنك بلا شك ستلجأ إلى محرك بحث عبر الإنترنت.

تكتب استفسارك في شريط البحث، وستظهر الإجابة في غضون جزء من الثانية. تشير الدراسات الحديثة إلى أن ما يقرب من 74٪ من مستخدمي الإنترنت يبحثون عن أي نشاط يريدون القيام به قبل اتخاذ أي قرار.

كما أن عمليات البحث التي نجريها ع نطاق محلي مثل اكتشاف أفضل محل لشراء جهاز كمبيوتر أو هكذا، غالبًا ما يتبعها إجراء معين مثل زيارة المتجر أو الاتصال بهذا المتجر للاستفسار حول أي أمر. لذلك، إذا كان لديك نشاط تجاري وتتطلع إلى الوصول إلى شريحة جماهير بعينها، فقد يكون التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الحلقة المفقودة فقط.

التعريف

ماذا نعني بالتسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

من المهم أن نفهم أن التسويق عبر محركات البحث هو أكثر بكثير من مجرد تصميم إعلان مدفوع للترويج لمنتج أو خدمة، أو إعلانات جوجل. لإنشاء حملة تسويق ناجحة عبر محرك البحث تلبي أهدافك التسويقية، يجب عليك أولاً معرفة سبب استخدام العملاء لمحركات البحث.

فيما يلي ثلاثة أسباب شائعة وراء توجه الأشخاص إلى محركات البحث عبر الإنترنت:

• البحث: نحن نستخدم محركات البحث للتعرف على علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة، وكذلك نحن نلجأ إلى جوجل للبحث عن حل لمشكلة نواجهها. من خلال التسويق عبر محرك البحث، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن حل أو منتج، لمساعدتهم على اتخاذ قرار شراء شراء بما يتوافق مع احتياجتهم.
• الترفيه: هناك الكثير من الأشياء التي يمكن للمستخدمين القيام بها أثناء تصفح الإنترنت مثل مشاهدة مقاطع الفيديو أو ممارسة الألعاب. يتيح لك SEM التعرف على أنواع الترفيه الذي يبحث عنه المستخدم المستهدف، والتي يمكن بعد ذلك الاستعانة بها لإعادة تطوير علامتك التجارية ورسالتك الإعلانية للوصول إلى المستخدمين.
• شراء منتج أو خدمة: يستخدم الأشخاص أيضًا محركات البحث بغرض شراء منتج أو خدمة. فمن خلال تقديم عرض جذاب في إعلانك عبر SEM يمكنك بسهولة الفوز بهذه الفئة من مستخدمي محرك البحث.

يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM)، أو إعلانات جوجل كما يطلق عليها البعض، أحد أكثر طرق التسويق فعالية التي تمكن الشركات من الوصول إلى جمهورها المستهدف، وجذب عملاء جدد، وزيادة المبيعات والإيرادات، وتقليل تكاليف جذب العملاء.

تُستخدم SEM لزيادة ظهور موقع الويب عبر الإنترنت على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال الاستثتمار في إعلانات البحث المدفوعة. أشهر أداة بحث مدفوعة الأجر هي إعلانات جوجل.