يعرف معظم أصحاب المواقع ومتخصصي SEO ومسوّقي البحث تمامًا لماذا تسمّي Google تحديثات خوارزمية البحث الكبرى «التحديثات الأساسية». والسبب أن تأثير هذه التحديثات كبير بما يكفي لإحداث تغييرات دائمة في طريقة ممارسة تحسين محركات البحث لسنوات قادمة. ويبدو أن تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022 ليس استثناءً.
إذن، ما هو تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022؟ وكيف ينبغي لأصحاب المواقع التعامل معه؟
ثلاثة تحديثات أساسية من Google في شهر واحد
في 12 سبتمبر 2022، أطلقت Google تحديثًا أساسيًا للخوارزمية اكتمل في 26 سبتمبر من العام نفسه. وقبل ذلك بفترة قصيرة، أصدرت Google تحديثين مهمين آخرين للخوارزمية، هما تحديث المحتوى المفيد والإصدار الخامس من تحديث مراجعات المنتجات.
أدى ذلك بلا شك إلى قدر كبير من الارتباك والإحباط في مجتمع SEO، لأن إطلاق هذه التعديلات الخوارزمية الثلاثة الكبيرة في وقت متزامن لم يمنح صنّاع المحتوى وخبراء SEO ومسوّقي البحث وقتًا كافيًا لفهم آثار هذه التغييرات ونتائجها بالكامل.
إضافة إلى ذلك، يجعل هذا تحليل هذه التحديثات شبه مستحيل. فأولًا، من الصعب للغاية معرفة ما إذا كان انخفاض الترتيب أو ارتفاعه ناتجًا عن هذا التحديث أو ذاك.
وثانيًا، من الصعب جدًا تحديد السبب الدقيق وراء تقلّبات الترتيب في نتائج البحث بسبب تعدد إشارات الترتيب المستخدمة في نتائج البحث العضوية.
ولذلك فإن تحليل Mash World لآثار أحدث تحديث أساسي تقديري ومبني على البيانات المتاحة.
المواقع المتأثرة بتحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022
تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022 تحديث عالمي يشمل جميع المناطق وجميع اللغات وجميع أنواع المحتوى. ويهدف إلى مكافأة مواقع معيّنة أو خفض ترتيبها بناءً على إشارات ترتيب جديدة.
وبشكل عام، يبدو أن تقلّبات الترتيب المسجّلة خلال تحديث سبتمبر 2022 حتى الآن أقل حدة بنحو 53% مقارنة بتلك المسجّلة خلال تحديث Google الأساسي لشهر مايو 2022.
لكن تقلّبات الترتيب ترسم صورة مختلفة باختلاف فئات المواقع. ومن أكثر الفئات تقلّبًا خلال تحديث سبتمبر 2022:
- المجتمعات الإلكترونية.
- الهوايات والترفيه.
- الحيوانات الأليفة والحيوانات.
- الجمال واللياقة البدنية.
- الألعاب.
لفهم ما يحدث خلف الكواليس مع تحديث سبتمبر 2022 فهمًا حقيقيًا، من المهم إدراك أنه رغم أن خوارزمية Google كانت تكافئ مواقع وتخفض ترتيب أخرى، فإن تحديث سبتمبر 2022 كان أقل تأثيرًا بشكل عام.
ومع ذلك، قد تكون نسبة صغيرة من المواقع مسؤولة عن مكاسب أو خسائر كبيرة.
ومن الأمثلة على ذلك مواقع مثل Amazon التي شهدت ارتفاعًا هائلًا في الظهور ضمن فئة التجارة الإلكترونية والتسوق. في المقابل، سجّل YouTube أكبر خسارة في الظهور ضمن فئة الفنون والترفيه.
تأثير تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022
على صعيد الظهور في نتائج البحث العضوية، كان أول أثر ملحوظ لتحديث سبتمبر 2022 هو تأثيره على المواقع التالية:
1. المواقع الإخبارية
سجّلت المواقع الإخبارية انخفاضات كبيرة في الظهور. وأحد التفسيرات المحتملة أن Google تحاول تقليل عدد النتائج الإخبارية التي تعرضها لاستعلامات معيّنة، رغم أن هذا يتعارض تمامًا مع مبدأ «الاستعلام الذي يستحق الحداثة» (وهي إشارة ترتيب تقدّم المعلومات الأحدث).
لكن عند تحليل ترتيب المواقع الإخبارية، يجب الحذر دائمًا، لأن ترتيب الأخبار غير موثوق إلى حد ما. فقد ترفع Google ترتيب صفحة إخبارية عندما يكون الخبر عاجلًا، ثم ينخفض ترتيب المقال بسرعة مع تغيّر دورة الأخبار.
2. المواقع الحكومية
نتيجة لتحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022، شهدت المواقع الحكومية زيادات في الظهور تصل إلى 30% أو أكثر.
يرى خبراء SEO في Mash World أن هذا يعزّز تركيز Google مؤخرًا على تحديث خوارزمية البحث لتفضيل المصادر عالية الموثوقية مثل المواقع الحكومية والجهات الطبية، لا سيما في أوقات الأزمات. كما عكس تحديث سبتمبر 2022 أثر تحديث مايو بالنسبة إلى أكبر المواقع الصحية والمجلات الطبية مثل Mayo Clinic وCleveland Clinic.
3. مواقع الموسيقى
سجّلت مواقع الموسيقى مثل Spotify وSoundCloud وShazam بعضًا من أكبر المكاسب في تحديث سبتمبر 2022. وهذا يبرز توجّه Google إلى عرض محتوى أقل لكلمات الأغاني ومزيد من مواقع تشغيل الموسيقى عندما يبحث المستخدمون عن أغانٍ بعينها. وبطبيعة الحال، شهدت معظم مواقع كلمات الأغاني تراجعًا كبيرًا في الترتيب نتيجة لهذا التحديث.
4. مواقع القواميس
على غرار مواقع كلمات الأغاني، شهدت مواقع القواميس خسائر كبيرة في الترتيب نتيجة لتحديث سبتمبر 2022. وهذا يعكس ببساطة تحوّلًا في نية خوارزمية Google في ما يخص تعريفات الكلمات واستعلامات البحث المرتبطة بالقواميس.
5. مواقع التجارة الإلكترونية
تسبّب تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022 في تقلّبات كبيرة في ترتيب مواقع التجارة الإلكترونية المختلفة. وكانت Amazon الأكثر استفادة من هذا التحديث ومن التحديث الخامس لمراجعات المنتجات من حيث الظهور.
6. مواقع الصور الجاهزة
شهدت مواقع الصور الجاهزة انخفاضات كبيرة في الترتيب بسبب تحديث سبتمبر 2022. وهذا يعني أن Google تحدّ فعليًا من نتائج الصور الجاهزة لعدد من استعلامات البحث.
من جانب آخر، قدّم تحديث سبتمبر 2022 طرقًا جديدة لاستخدام البحث. فعندما تبدأ الكتابة في شريط البحث، تقترح Google طرقًا لإكمال جملتك، كما تعرض حقائق وصورًا ومقاطع فيديو و«نصائح من الناس» لمساعدتك على استكشاف موضوع معيّن.
التعافي من تحديث Google الأساسي لشهر سبتمبر 2022
أفضل طريقة للتعامل مع أي تحديث أساسي لخوارزمية البحث هي أن تفهم أولًا كيف يعمل محرك بحث Google، وما الهدف من إصدار أحدث تحديث أساسي.
محرك بحث Google محرك قائم على الذكاء الاصطناعي يستخدم أسلوبًا يُسمّى «التعلّم العميق» لفهم المحتوى المنشور على المواقع وتحديد مدى ارتباطه باستعلام المستخدم.
وبالتعمّق أكثر، يعتمد أسلوب التعلّم العميق على عدد من إشارات الترتيب الأساسية المستخدمة لترتيب المواقع في صفحات نتائج البحث (SERPs) بهدف الإجابة عن استعلامات المستخدمين.
ومن أهم إشارات الترتيب المحتوى المتخصص عالي الجودة الذي يطابق نية بحث المستخدم. ولذلك لا تبحث Google عن الكلمات المفتاحية في الصفحة فحسب، بل عن معناها الفعلي.
ومن إشارات الترتيب الأخرى التي يجب الانتباه إليها جودة تجربة موقعك على الجوال، أي أن يكون موقعك سريعًا وسهل الاستخدام على الأجهزة المحمولة.
إضافة إلى ذلك، عليك التفكير في تحسين موقعك للبحث الصوتي، بحيث يتمكن المستخدمون من الوصول إلى المعلومات على هواتفهم باستخدام المساعدات الافتراضية الصوتية مثل Siri على أجهزة iPhone.
الخلاصة
لا يزال التأثير الدقيق لتحديث سبتمبر 2022 غير واضح. ولذلك، لتحسين ظهورك على الإنترنت وترتيب موقعك، عليك التفكير في التعاقد مع شركة SEO.
في Mash World، نركّز على تحسين محتوى موقعك وفق أفضل ممارسات SEO وإرشادات مشرفي المواقع. وهذا يضمن ألّا تبقى في الجانب الآمن أثناء إصدار التحديثات الأساسية فحسب، بل أن تحقق أيضًا مكاسب كبيرة في الظهور والتحويلات وتوليد العملاء المحتملين.
لا تتردد في التواصل مع فريق خبراء SEO لدينا لتحقيق أقصى استفادة من محرك بحث Google لنشاطك التجاري وموقعك.
