في 18 أغسطس 2022، أعلنت Google عبر Twitter عن تحديث رئيسي جديد لخوارزمية ترتيب البحث يُسمّى تحديث المحتوى المفيد. بدأ طرحه في 25 أغسطس 2022 ويستغرق نحو أسبوعين لاكتماله.
كما يوحي اسمه، يستهدف تحديث المحتوى المفيد بشكل أساسي المحتوى المكتوب بغرض تحسين ترتيب الصفحات في محركات البحث. وبالتالي سيكافئ المحتوى الموجّه للناس أولًا والذي يوصل الباحثين إلى معلومات مفيدة.
يتضمن الجدول التالي عرضًا مفصّلًا لنقاط SEO التي توصي بها Google لتحسين ترتيب موقعك، إضافة إلى الأمور التي يجب تجنّبها لضمان عدم تأثر موقعك بتحديث المحتوى المفيد.
هل يشبه تحديث المحتوى المفيد الجديد تحديث Panda من Google؟
تكثر التكهّنات في مجتمع SEO بأن تحديث المحتوى المفيد يشبه تحديث Panda إلى حد كبير من نواحٍ عدة.
أولًا، يركّز التحديثان على تحسين جودة المحتوى وتجربة المستخدم بشكل عام.
ثانيًا، صُمّم التحديثان لخفض ترتيب المواقع التي تعرض محتوى ضعيفًا منخفض الجودة منسوخًا من مواقع أخرى، مع مكافأة المواقع عالية الجودة ذات المحتوى والمعلومات الأصلية.
ثالثًا، يذكّر تحديث المحتوى المفيد، مثل تحديث Panda، بالتزام Google بمبادئ E-A-T في إرشادات جودة البحث، مع التركيز على الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة.
رابعًا، على غرار تحديث Panda، يعمل تحديث المحتوى المفيد على مستوى الموقع بالكامل، ويستخدم التعلّم الآلي لتحديد ما إذا كان محتوى موقعك مفيدًا أو مرضيًا لمستخدمي البحث.
وأخيرًا، من حيث التأثير، يُتوقع أن يغيّر التحديث الجديد طريقة تطوير متخصصي SEO للمحتوى وتنفيذه، وكذلك استراتيجيات بناء الروابط مستقبلًا، تمامًا كما غيّر تحديث Panda مشهد SEO خلال السنوات العشر الماضية.
تحديث المحتوى المفيد من Google
ما يجب فعله
– انشر محتوى يجده جمهورك الحالي والمحتمل ذا قيمة.
– أنشئ محتوى متخصصًا عالي الجودة مبنيًا على تجربة فعلية.
– ضع استراتيجية محتوى شاملة تستهدف خدمة سوق متخصص محدد.
– قدّم محتوى يحقق أهداف التعلّم لدى الباحثين ويساعدهم على معرفة ما يكفي عن موضوع معيّن.
– شارك محتوى على موقعك يمنح المستخدمين تجربة بحث مرضية.
– طوّر المحتوى وفق إرشادات Google الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتجات.
ما يجب تجنّبه
– نشر محتوى هدفه رفع ترتيبك في البحث بدلًا من إفادة قاعدة عملائك.
– إنشاء محتوى عام في موضوعات مختلفة لتحسين نتائج البحث بدلًا من مشاركة معلومات قائمة على الخبرة.
– إنتاج كمية كبيرة من المحتوى العام باستخدام الأتمتة المكثفة.
– إنتاج محتوى ضعيف ومنخفض الجودة ومختصر دون إضافة قيمة حقيقية للقرّاء.
– مشاركة محتوى يستغل الموضوعات الرائجة بدلًا من تلبية نية البحث لدى جمهورك الحالي.
– تطوير محتوى يعتمد على أساليب SEO المخادعة مثل النصوص المخفية وإعادة التوجيه والإخفاء والروابط المشتراة وتبادل الروابط مع مواقع أخرى غير ذات صلة، إضافة إلى الروابط المأخوذة من مزارع الروابط.
كيف تتعافى من تحديث المحتوى المفيد من Google؟
لنتحدث الآن عن كيفية تعافي موقعك من تحديث المحتوى المفيد. من المهم أن تفهم أن هذه خوارزمية تعمل على مستوى الموقع، وتطبّق مصنّف جودة على الموقع بأكمله وليس على صفحات منفردة فقط.
ولذلك، إذا قررت الخوارزمية أن موقعك يحتوي على كمية كبيرة نسبيًا من المحتوى غير المفيد، فمن المرجح أن يتأثر الموقع بأكمله سلبًا في صفحات نتائج البحث (SERPs).
لتحسين أداء موقعك في ترتيب البحث، تقترح Google إما إزالة المحتوى منخفض الجودة وغير المفيد، أو تحسينه وفق إرشادات المحتوى الخاصة بها.
إضافة إلى ذلك، تحديث المحتوى المفيد خوارزمية مؤتمتة بالكامل على مستوى الموقع، تستخدم نموذج تعلّم آلي لتطبيق إشارة جودة على المواقع على مدى عدة أشهر.
وهذا يعني أنه إذا صنّف مصنّف تحديث المحتوى المفيد موقعك على أنه يحتوي على كمية كبيرة من المحتوى غير المفيد، فإن هذا التصنيف سيبقى قائمًا لعدة أشهر.
لأن Google تحتاج إلى التأكد من التزامك بتقديم محتوى مفيد عالي الجودة لمستخدمي البحث، كما تحتاج إلى ضمان عدم عودة المحتوى غير المفيد على المدى الطويل.
من جهة أخرى، لا توصي Google إطلاقًا بنقل المحتوى غير المفيد إلى مجلد فرعي أو نطاق فرعي، لأنك بذلك، بحسب John Mueller من Google، تُفوّت الهدف الأساسي من إنشاء المحتوى للناس لا لمحركات البحث.
لكن يمكنك استخدام وسم عدم الفهرسة (noindex) لإخفاء المحتوى الضعيف وغير المفيد.
تنجح هذه الاستراتيجية على المدى القصير، لكن عليك في النهاية التفكير في كيفية تفاعل المستخدمين مع محتوى موقعك، وكيف سينعكس ذلك على أدائك في البحث.
عزّز ظهورك وحسّن موقعك لتحديث المحتوى المفيد من Google
في الواقع، لا يبدأ تطبيق أفضل ممارسات SEO بعد تضرر موقعك من إصدار تحديث جديد لخوارزمية Google.
بل يجب أن يكون جزءًا من كل خطوة في عملية تطوير موقعك وتصميمه.
في Mash World، يعدّ SEO جزءًا أساسيًا من كل ما نقوم به. فعند تصميم المواقع وتطويرها، يكون تحسين محركات البحث أولوية، إذ نهتم بوسوم العناوين وسرعة تحميل الصفحات والتوافق مع الجوال وتقديم المحتوى عبر HTTPS.
وهذا هو الجزء الأول فقط من تطوير مواقع رائعة. أما الجزء الثاني فيبدأ بإنتاج محتوى عالي الجودة يلبّي نية بحث المستخدمين. ونحرص على أن يكون المحتوى محدّثًا ومتوافقًا مع تحديثات Google الأساسية وإرشادات المحتوى.
نكتب محتوى حول موضوعات ذات صلة باستخدام الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون عادةً، كما نربط موقعك بمواقع موثوقة أخرى لتحسين ظهورك وزيادة زياراتك العضوية.
بغض النظر عن التغييرات التي يُتوقع أن يحدثها تحديث المحتوى المفيد في محرك البحث، كان هدفنا دائمًا تطوير مواقع بمحتوى يتوافق مع مبادئ E-A-T.
ومن خلال نشر محتوى عالي الجودة يرسّخ الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة، نساعد محركات البحث على تصنيف موقعك كمصدر موثوق للمعلومات المفيدة لمستخدمي البحث.
لذا، إذا كنت تتطلع إلى تحسين ظهورك أو تحاول التعافي من تحديث المحتوى المفيد، فلا تتردد في التواصل مع فريق خبراء SEO لدينا، الذي سيساعدك على إنشاء محتوى موجّه للناس أولًا وتكافئه محركات البحث أيضًا.
